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        3. 时尚运动品牌阿迪达斯增长势头强劲 或将复兴甘十九妹小说低迷的美国市场

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          • 来源:无锡新闻网_提供实时热门新闻
          近日 ,据相关数据显示  ,阿迪达斯第二季度业绩延续第一季度的强劲势头  ,特别在耐克统治的美国市场表现强势 。德国运动品牌集团阿迪达斯正在复兴美国市场  。  去年1至9月份阿迪达斯在美国的平均月市场份额为4.3%  ,耐克为41%  , 据NPD集团的最新数据显示  ,阿迪达斯今年市场份额上涨至7.1%  ,耐克则下跌到38% 。从数据比较可以看出 ,虽然耐克仍然优势明显  ,但是阿迪达斯正在快速蚕食耐克的市场  。另外 ,今年阿迪达斯还从Skechers手中夺走了美国运动鞋第二的市场位置  。  阿迪达斯第二季度业绩延续第一季度的强劲势头  ,特别在耐克统治的美国市场表现强势  ,也击败了Under Armour成为这个市场增长最快的运动品牌 。在该地区  ,阿迪达斯营业额猛涨22.6%至7.88亿欧元  ,高于第一季度21.6%的涨幅 。第二季度阿迪达斯总营收增长13%达44亿欧元  ,在汇率恒定的基础下  ,涨幅达21% ,远超分析师预期  。  据数据  ,耐克全球未来订单即今年9月至明年1月期间仅增长了5% ,低于分析师的预期  ,更远低于去年同期的14%  ,中国市场的订单表现也比预期差  。另外  ,彭博社分析师Chen Grazutis指出  ,最新一季度耐克毛利率在下跌 ,这意味着该公司将更依赖折扣促销获得销售增长  ,是一个非常不好的苗头  。  分析评论指出  ,曾一度作为运动服装市场统治者的耐克正面临激烈的市场竞争环境  ,正加速丢失其统治的市场  ,最近受到了新老竞争者包括阿迪达斯、Under Armour、Reebok以及Lululemon的强势挑战 ,市场份额迅速下降  ,强大的耐克正变得脆弱  。  分析人士表示 ,阿迪达斯正在做出改变  ,其在美国的市场前景变得明朗  。今年1月公司宣布Kasper Rorsted接替Herbert Hainer担任CEO后,阿迪达斯的股价涨幅达到两位数  。受业绩强劲推动, 阿迪达斯的股票今年以来已上涨78% ,反观耐克股票则下跌17% ,成为表现最差的运动品牌  。  阿迪达斯前CEO Herbert Hainer从1987年就进入阿迪达斯销售部工作  ,并在2001年成为CEO  ,任期超过15年  ,值得关注的是  ,新CEO Kasper Rorsted和他的前任不同, 对于运动服饰行业来说他是个门外汉  ,不过  ,他在管理德国美容品牌汉高的八年时间里聚集了一批崇拜者  ,现在他更加用业绩证明自已可以继续向耐克发起挑战 。Kasper Rorsted表示 ,公司已经从过去的错误中吸取教训  ,阿迪达斯几年前没有关注消费者需求  ,过于静态导致失去了消费者对品牌的热诚  。  最新数据显示:adidas正在快速蚕食Nike的市场 受业绩推动今年股价表现远超Nike  毫无疑问 ,阿迪达斯目前是令耐克最头痛的竞争对手  。 得益于鞋履的强劲增长 ,去年阿迪达斯利润再次回到10亿欧元的水平  为了振兴美国市场  ,阿迪达斯其实在两年前就开始了大型重组  ,把200名员工从德国总部直接派往电影蛇女美国  ,其中包括首席设计师 ,目的是打破两个地方独立运作的状况  。有业界人士透露  , 阿迪达斯全球品牌官Eric Liedtke在美国德国两个市场都工作过  ,并有丰富的品牌运营经验 ,公司的重组让高管团队更加了解美国本土市场  ,步步紧逼挑战耐克  ,这也是让耐克睡不好觉的原因 。  NPD集团的分析师Matt Powell指出  ,过去两年阿迪达斯没有提供美国消费者尤其是在鞋类想要的产品  ,比如复古鞋和休闲跑鞋 ,但近2年来  ,阿迪达斯很聪明地整合了旧产品和新产品 ,该品牌在美国今年返校季最畅销的5款产品里的2款都是经典款式  。阿迪达斯北美区总裁Mark King表示  ,一切都有可能 ,因为公司正放弃老套陈旧的做法加速前行 。 本文相关推荐 广州化妆品批发市场【图】北京化妆品批发市场【图】上海化妆品批发市场【图】深圳化妆品批发市场【图】时尚又好打理的短发发型图2019男潮短发发型盘点时尚好看男生长发发型效果图时尚app有哪些时尚app哪个好欧美时尚app排行榜男士时尚app推荐女性时尚app推荐